Vorlage
Der einseitige Testplan
Die Seite, die Eldwin mit einem Kunden unterschreibt, bevor ein Test beginnt. Füllen Sie sie für Ihren eigenen Markt aus, mit oder ohne uns. Wenn Sie eine Zeile nicht füllen können, ist diese Zeile Ihre nächste Aufgabe.
1. Die Entscheidung, die dieser Test stützen muss
Ein Satz. „Go oder No-Go für [Land]“, „Welches von [A, B, C] zuerst“ oder „Was vor dem Launch in [Land] anzupassen ist“.
2. Zielmarkt / Zielmärkte
Ein Land oder mehrere. Bei mehr als einem: dasselbe Produkt, dieselbe Scorecard, derselbe Zeitraum.
3. Nutzerprofil
Wer die Tester sein müssen: Altersspanne, Lebenssituation, das Problem, mit dem sie leben, was sie heute nutzen. So konkret wie Ihr echter Zielkunde.
4. Panelgröße und Nutzungsstunden
Mindestens 20 gezielt ausgewählte Tester pro Land. Die Zahl, die zählt: die Gesamtstunden echter Nutzung, die der Test liefern muss (zum Beispiel 20 Tester × 8 Wochen × 3 Sitzungen × 10 Minuten).
5. Was Sie lernen müssen
Höchstens drei Fragen. „Kommen die Menschen nach Woche zwei zurück?“ „Zu welcher Funktion kehren sie zurück?“ „Was stoppt sie an Tag eins?“
6. Die Schwelle für ein „Go“
Vor dem Test festgelegt, nicht danach. Beispiel: „Retention in Woche 6 innerhalb von 15 % unseres Heimat-Benchmarks, und mindestens die Hälfte der Tester sagt, sie würde es weiter nutzen.“ Wenn Sie keinen Heimat-Benchmark haben, sagen Sie es: die Schwelle wird dann auf die absolute Nutzung gesetzt. Ist dieses Feld leer, entscheiden die versunkenen Kosten für Sie.
7. Was Sie während des Tests NICHT ändern werden
Produkt und Onboarding für die acht Wochen einfrieren – sonst misst das Ergebnis Ihre Änderungen, nicht den Markt.
8. Daten und Einwilligung
Wer was erhebt, wo es gespeichert wird, was das Unternehmen erhält (Nutzungsdaten und Zusammensetzung des Panels, niemals Identitäten), wann individuelle Daten gelöscht werden. Gesundheitsdaten brauchen eine ausdrückliche Einwilligung und eine Datenschutz-Folgenabschätzung.
9. Zeitplan
Scoping unterschrieben am: ____ · Rekrutierung abgeschlossen bis: ____ · Nutzung von ____ bis ____ · Bericht am: ____ · Entscheidung bis: ____
10. Freigegeben von
Der Gründer – und jeder, der hinterher über das Ergebnis streiten wird: Mitgründer, Boardmitglied, Lead-Investor. Jetzt zu unterschreiben ist das, was das Ergebnis später schwer bestreitbar macht.
Warum eine Seite. Der größte Teil des Werts eines Markttests liegt darin, diese Seite zu schreiben. Der Test füllt nur die Zahlen ein. Ein Plan, der zehn Seiten braucht, verbirgt meist, dass sich niemand auf Zeile 6 geeinigt hat.
Möchten Sie Hilfe beim Ausfüllen?
Buchen Sie 30 Minuten und bringen Sie diese Seite mit. Wir gehen gemeinsam die Zeilen 1, 3 und 6 durch – die, die über alles andere entscheiden.